Una visione dell'Onorevole Presidente Asghar Adam Ali (Al Attar), il maestro profumiere, ha creato 15 fragranze per il marchio.

Le prime otto fragranze sono una collezione chiamata "First Generation", dove ogni fragranza nel concetto, nella presentazione e nel profumo rappresenta un diverso attributo della città di Dubai, dalle spiagge alle sue torri altissime e alla sua reputazione di parco giochi per ricchi e famosi.

Le altre fragranze appartengono alla "Second Generation", una collezione unica in termini di sviluppo di ciascuna delle fragranze precedenti, tenendo a mente gli stessi attribuiti che guidano la fiorente Dubai.

Innovazione, qualità di livello mondiale, lusso, massima creatività e maestria artigianale: ognuna di queste fragranze racchiude un aspetto eccezionale della città.